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      海南門業將如何面對市場的變化

      2020-04-09 09:00:09

        木門行業打發展已經看到了兩極化的趨勢,一方面領軍品牌不斷地市場擴張,一方面中小品牌漸趨的萎縮,發展幾乎停滯,海南門業從這樣的情況下看,中小品牌如不加緊改革創新,極有可能被市場所淘汰。

        競爭,是市場活動的主題。在日趨激烈的市場競爭中,一些木門企業簡單在產品上的模仿、營銷上的復制已經不能適應現在的競爭形勢了,這給大多數木門企業帶來了新的挑戰,以前那種低成本“復制模式”已經不能被市場所接受,加大創新、研發力度已成為大勢所趨。

        此外,得益于國家政策的扶持,我國的二三級木門市場發展迅速,市場蛋糕越來越大。這就吸引一些木門品牌企業向二三級市場進軍,并且把拓展市場的重心下沉到二三級市場,逐步蠶食著這類市場的份額,這對開拓市場起到積極作用。

        基于行業內優勢企業的市場擴張腳步加快,很多規模較小的木門企業感受到強勢的擠壓,不少規模較小的木門企業都處于垂死掙扎階段,經營窘迫,幾欲倒閉。至此,行業掀起優勝劣汰的競爭風暴,這對整合優化整個木門行業起到推動作用。

        對于木門企業來說,為了搶占更多的市場份額,增加品牌的競爭力和曝光度,“市場布局”已經成為Z重要的殺手锏??梢哉f,無論外部經濟環境的變化有多劇烈,木門市場都不會有太過顛覆性的變化,因為畢竟剛性需求仍是主體。

        除此之外,只要木門市場有利潤,品牌就有擴張的空間,因此木門實力品牌仍然進行著強勢擴張,整個行業業績仍在節節攀高。

        伴隨著木門標準的出臺,行業的馬太效應將加速,市場兩極分化的局面也將變得更加徹底。而在一些強勢品牌突飛猛進的同時,一些實力較弱的木門企業卻將隨著渠道萎縮、資金短缺、銷量下滑等因素陷入困境,經營堪憂。不過總的來說,市場局面的兩極分化對整個行業是有益的,將進一步推動木門行業的健康有序的發展。

        首先,木門企業一定要加強對產業發展規律研究,提高產業認識能力。比如,加強對產業和企業的創新、競爭和運營等規律的認識等。

        其次,木門企業要重點抓好自主品牌建設。自主品牌是企業在市場競爭中的核心力量,木門應很大限度地提高產品附加值,從而提高產品的市場競爭力,推動木門產業的整體經濟發展。

        Z后,木門企業要選擇正確的創新軌道。加大企業創新力度,塑造木門專業品牌是木門企業的當務之急,只有創造出強勢的木門并形成多品牌并立的格局,提升木門的市場認知度,才能真正提木門的市場競爭力。

      嚴格來講,中國的木門行業甚至上升到家居行業,創新一直不夠,畢竟中國的設計人才較少,就算有設計的人才也總難把藝術與商業很好地融合在一起,絕大多數大品牌的設計依舊靠引進人才。從設計的角度來講,如果去整合國外的設計,然后再修正一下,這就是創新。這個企業,還有做出來的東西就會有差異性,就會有商機。

      海南門業

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